Ryanair, olumsuz mali sonuçlar nedeniyle sekiz aylık deneme sürecinin ardından bugün “Prime” abonelik programının pazarlamasını askıya aldı.
Havayolu şirketi, 28 Kasım’da yeni üye kayıtlarını kapatacak ancak mevcut üyelerinin üyeliklerinin sona ermesine kadar elde ettikleri avantajlardan yararlanmaya devam edecek.
Karar, gelir ile sağlanan faydalar arasındaki dengesizliğe doğrudan bir yanıt niteliğinde..
Değerlendirme döneminde şirket 55.000 üye kaydetti ve 4,4 milyon avro gelir elde ett . Ancak uygulanan indirimler 6 milyon avroyu aştı ve bu da yönetimin “bu denemenin getirdiğinden daha fazla maliyete yol açtığı” sonucuna varmasına neden oldu.
Ryanair’in CMO’su Dara Brady, getiri ile iş yükü karşılaştırıldığında ekonomik denklemin başarısız olduğunu açıkladı.
“Bu düzeydeki üyelikler veya abonelik gelirleri, özel aylık Prime koltuk satışlarını başlatmak için harcanan zaman ve çabayı haklı çıkarmıyor” dedi.
Brady, şirketin stratejisinin segmentasyondan ziyade büyük hacimlere öncelik vermesi gerektiğini vurgulayarak, “Ryanair, sadece bu 55.000 üye grubuna değil, tüm müşterilerine Avrupa’daki en düşük fiyatları sunmaya odaklanmaya devam edecek.” dedi.
Aktif aboneler için garantiler
Havayolu şirketi, yeni üyelikleri durdurmasına rağmen mevcut sözleşmeleri geçerli kılacağını doğruladı. Şirket, mevcut üyelerin “üyeliklerinin kalan 12 ayı boyunca uçak ve koltuklarda özel indirimlerden yararlanmaya devam edeceklerini” belirterek, aylık tekliflerin Ekim 2026’ya kadar devam edeceğini garanti etti .
