- Vurgulanan bir trend, bölgesel kültürel çeşitliliğe ve yerel bağlamlara hitap etmek üzere tasarlanmış niş medya ağlarının yükselişiydi.
- Geleneksel medya kuruluşları, bilgiyi daha hızlı, daha esnek ve genellikle geleneksel haber odası yapılarının dışında, doğrudan kitlelere ulaştıran bağımsız gazeteciler ve içerik üreticileriyle rekabet halindedir.
1 Milyar Takipçi Zirvesi’nde medya uzmanları Cuma günü yaptıkları açıklamada, içerik üretici ekonomisinin yükselişinin medya ortamını yeniden şekillendirdiğini, ancak geleneksel medya kuruluşlarının rolünün de önemini koruduğunu belirtti.
9-11 Ocak tarihleri arasında Dubai’de düzenlenen zirvenin 4. edisyonu, içerik üreticisi ekonomisinin moda ve teknolojiden spora, eğlenceye, yapay zekaya, yaşam tarzına ve kişisel finansmana kadar uzanan sektörleri nasıl dönüştürdüğünü incelemek üzere dünyanın dört bir yanından 15.000’den fazla içerik üreticisini ve 500’den fazla konuşmacıyı bir araya getirdi.
“İyilik İçin İçerik” teması altında düzenlenen ve Cuma günü açılış gününde gerçekleştirilen tartışmalarda, bugün 250 milyar dolar değerinde olan ve 2027 yılına kadar ikiye katlanması öngörülen içerik üretici ekonomisinin son trendleri incelendi ve içerik üreticileri ile medya kuruluşlarının, yapay zekanın yükselişi karşısında sorumlu ve özgün içerik üretmek için etkilerini kullanmaları çağrısında bulunuldu.
Medya sektörü, önemli bir dönüşüm geçiren sektörler arasında yer aldı; zira geleneksel medya kuruluşları, bilgiyi daha hızlı, daha esnek ve genellikle geleneksel haber odası yapılarının dışında, doğrudan kitlelere ulaştıran bağımsız gazeteciler ve içerik üreticileriyle rekabet halinde bulunuyor.
Vurgulanan bir diğer trend ise, bölgesel kültürel çeşitliliğe ve yerel bağlamlara hitap etmek üzere tasarlanmış niş medya ağlarının yükselişiydi; bu boşluklar genellikle küresel, geleneksel medya modelleri tarafından ele alınmamıştır.
FTMM LLC ve The Red Letter’ın kurucusu ve The Tara Palmeri Show’un sunucusu Tara Palmeri, izleyici katılımının, şeffaflığın ve hesap verebilirliğin eksikliğinin, medyaya olan kamu güveninin azalmasına katkıda bulunduğunu söyledi.
“Medya kurumlarının kör noktası, kendilerini paha biçilmez sanmaları ve öyle davranmalarıdır. İnsanlara böyle davranamazsınız. Artık buna inanmayacaklar.”
Palmeri, medya kuruluşlarını, işler ters gittiğinde sorumluluk almaya, izleyiciyle “gazetecilik sürecini” paylaşmaya ve “izleyiciyle bulundukları yerde buluşmaya, bir konuşma başlatmaya ve gerçekten etkileşim kurmaya” çağırdı.
Bağımsız gazeteciliğin, içerik üreticilerine daha fazla editoryal kontrol, izleyicilerle daha yakın bağlantı ve güvene dayalı topluluklar oluşturma olanağı sağladığını söyledi.
Televizyon tüketiminde değişim
Konuşmacılar, geleneksel haber platformlarının ve eğlence sektörünün ortadan kaybolmadığını, ancak haberlerin anlatılma biçiminin temelden değiştiğini vurguladı.
Studio Unconventional’ın CEO’su Sharon Machira, parçalanmış bir çevrimiçi ortamda geleneksel medyanın analiz ve açıklamaya odaklanması gerektiğini savundu.
İzleyiciler son dakika haberlerini ilk olarak sosyal medyadan alsa da, özellikle genç izleyiciler için olayların neden önemli olduğuna dair bağlam ve net açıklamalara olan talep güçlü bir şekilde devam ediyor.
Machira, “(Medya kuruluşları) haberleri parçalara ayırmalı çünkü bence geleneksel medyanın hâlâ yeri var,” diyerek gazetecilerin derinlemesine analizlere getirdiği uzmanlığa ve güvenilirliğe dikkat çekti.
Bu arada, Suudi içerik üreticisi Ayman Az, içerik üreticisi odaklı ekosistemlerin televizyon tüketimini yeniden tanımladığını ve geleneksel eğlence modellerine meydan okuyarak izleyicilere kendilerine benzeyen kişilerden filtrelenmemiş, gerçek içerik sunduğunu savundu.
“Sosyal medya, televizyonun bürokratik ve ticari kısıtlamalarından uzak, daha doğal ve otantik bir şekilde sunulan çeşitli içerikler sunuyor. İzleyiciler YouTuber’ları kendilerine benzeyen insanlar olarak görüyorlar; daha yakın, daha gerçek ve bilgi aktarırken daha kolay ilişki kurulabilen kişiler olarak algılıyorlar.”
Yeni medyanın izleyicilere hangi içeriği ne zaman ve hangi platformlarda tüketecekleri konusunda daha fazla özgürlük tanıdığını söyledi. Bu değişim, televizyon kanallarını çevrimiçi programlara ve dijital öncelikli formatlara yoğun yatırım yapmaya itti.
Ancak Faslı YouTuber ve yönetmen Reda El-Wahabi, internet ve canlı yayınların televizyonun erişim alanını genişletmesine rağmen, televizyonun canlı etkinlik yayınları ve spor yayınları gibi önemli alanlarda sosyal medyayı geride bırakmaya devam ettiğini vurguladı.
“İnsanlar günümüzde insanları takip ediyor, ancak aynı zamanda güvene de önem veriyorlar ve özellikle çevrimiçi alanlar derin sahte görüntüler ve yapay zeka tarafından üretilen içeriklerle dolup taşarken, televizyon canlı etkinliklerle bu konuda hâlâ öncü konumda. Gazetecileri diğerlerinden ayıran bir diğer özellik ise haber toplama, gerçekleri kontrol etme, araştırma ve bilgi doğrulama konularında aldıkları profesyonel eğitimdir; bu değerler dijital çağda haber endüstrisine yol göstermelidir.”
Machira, yanlış bilgilendirmenin artmasının yanı sıra, algoritmalar aracılığıyla zararlı anlatıların da güçlendirilebileceğini, bunun da etkileşim yaratan ancak kamuoyu tartışmasına zarar veren klişeler ve öfke dolu içerikleri kapsadığını söyledi.
Machira zirve katılımcılarına şunları söyledi: “Gazeteciler olarak etik ve dengeyi anlamak üzere eğitildiğimizi, ancak içerik üreticilerinin maalesef bu eğitimi almadığını unutmamalıyız. Bu nedenle bazen aşırı taraflı olabilecek şeyler hakkında konuşuyorlar ve bu üzücü çünkü en çok tıklamayı alan içerik türü genellikle bu tür öfke uyandıran içerikler oluyor.”
Smart Film School’un kurucusu Robb Montgomery, gazetecilik geçmişinin çevrimiçi güvenilirliğini sağladığını söyledi. Bağımsız çalışması ona yeni teknoloji biçimleriyle denemeler yapma olanağı sağlarken, gazeteciliğin temel ilkeleri çalışmalarının merkezinde yer aldı.
“Özgün hikayeler bulmanın başlangıç noktası, beklemediğiniz şeylerle ilgili sorular bulmak ve bunları araştırarak toplulukla bağlantı kurmaktır.”
“Hikayelerimi kelimenin tam anlamıyla sokaklardan buluyorum; insan ilgisini çeken bağlantıyı bulduğum ve bir şeyler gördüğüm yerlerden. Sonra telefonumla veya 3D tarama yaparak ve sanal modeller oluşturarak bunun peşine düşüyorum. Foto muhabiri olarak eğitim aldığım için dünyaya biraz farklı bir açıdan bakıyorum.”
Montgomery, gazeteci-içerik üreticisi iş birlikleri için alanlar oluşturarak, haber merkezlerinin YouTuber’ları gazeteciliğin temel ilkeleri konusunda eğittiği ve daha sağlıklı çevrimiçi topluluklar oluşturduğu başarılı örnekleri vurguladı.
“(İçerik üreticileri) yepyeni bir enerji getiriyorlar. Katı kurumsal düşünceye sahip değiller, ancak bu, gazetecilik değerlerinin de bununla birlikte azaldığı anlamına gelmiyor.”
Medya uzmanları ayrıca, içerik başarısını artık editörlerin değil, algoritmaların belirlediğini vurguladı. Suudi Arabistan’dan Az, televizyonun sabit formatlarının aksine, her sosyal platformun kendi algoritmasıyla uyumlu, farklı bir hikaye anlatım yaklaşımı gerektirdiğini açıkladı.
Ona göre başarı, geleneksel platformlardan alınan onaylardan ziyade, hikaye anlatımı, tutarlılık ve yenilikçilikle sağlanır.
Bu nedenle konuşmacılar, içerik üreticilerini algoritmaları, topluluklar arasında olumlu değişime ilham veren sorumlu ve anlamlı içeriklerle beslemeye çağırdılar.
1 milyar iyilik eylemi
Üç gün sürecek ve “İyilik İçin İçerik” oluşturmayı teşvik etmeyi amaçlayan zirvenin bir parçası olarak, dünyanın en çok takip edilen YouTuber’larından biri olan MrBeast, “1 Milyar İyilik Hareketi” kampanyası kapsamında insani yardım projesi için 20 içerik üreticisinin kendisiyle birlikte Gana’ya gideceğini duyurdu.
Muhammed bin Raşid El-Maktum Küresel Girişimleri ve Varkey Vakfı tarafından desteklenen kampanya, MrBeast’in küresel erişiminden yararlanarak dünyanın dört bir yanındaki insanları bir iyilik eylemi paylaşmaya teşvik etmeyi ve başkalarını da olumlu sosyal eylemlere katılmaya ilham vermeyi amaçlıyor.
170.000’den fazla başvuru arasından seçilen kazanan içerik üreticileri, Gana’da temiz su temini, okul inşaatı ve sağlık ve gıda girişimlerine destek sağlarken, insani yardım çalışmalarına daha geniş katılımı teşvik edecek içerikler üretecekler.
Kazananlar, hikayelerinin gücüne ve başkalarına ilham verme yeteneklerine göre seçildi. Başvuruların, gerçek iyilik veya hayır işleri eylemlerini göstermesi, izleyiciyi etkili bir şekilde etkilemesi ve gerçek dünyada değişim yaratabilecek olumlu bir mesaj iletmesi gerekiyordu.(Arap News)
