ITA Airways, Sharon Stone’u küresel elçisi olarak seçerek iletişim stratejisinde yeni bir sayfa açıyor. “Simply Italian ” (Sadece İtalyan) sloganı altında, İtalyan havayolu şirketi hem İtalya’da hem de uluslararası pazarlarında, özellikle Kuzey Amerika’ya odaklanarak, misafirperverlik, stil ve yolcu odaklı bir seyahat deneyimini tanıtmayı amaçlıyor.
ITA Airways’in yeni yüzü Sharon Stone.
ITA Airways, “Simply Italian” (Sadece İtalyan) adlı yeni uluslararası reklam kampanyasının yüzü olarak Sharon Stone’u seçti. Temel İçgüdü filmindeki rolüyle tanınan Amerikalı oyuncu, İtalyanlık fikrini – misafirperverlik, zarafet ve detaylara verilen önem – ifade etmeyi amaçlayan bir marka platformunun hayata geçirilmesinde havayolu şirketine destek verecek.
Havayolu şirketi bu girişimi ticari evriminde yeni bir adım olarak sunuyor. POPE Creative Studio ajansı ile geliştirilen kampanya, her biri günlük hayattan bir sahne etrafında şekillenen bir dizi kısa formattan oluşuyor. Amaç, ITA Airways deneyimini sadece hava yolculuğundan daha fazlası haline getirmek ve müşteri hizmetlerini ve ilişkilerini mesajın merkezine yerleştirmektir. Havayolunun CEO’su Joerg Eberhart, “‘Simply Italian’ ile ITA Airways markasının evriminde yeni bir aşama başlatıyoruz. ITA Airways ile ülkemizin mükemmelliği arasındaki bağı güçlendirmek ve yolcuların uçağımıza bindikleri andan itibaren başlayan bir seyahat deneyimini dünyaya sunmak istiyoruz.” dedi.
Amerika Birleşik Devletleri’ni de hedef alan bir kampanya.
Yeni kampanya İtalyan pazarında zaten başlatıldı ve 22 Eylül’den itibaren çok kanallı bir medya planı aracılığıyla Amerika Birleşik Devletleri ve Brezilya’da da uygulanmaya başlanacak. Bu seçim tesadüf değil: Kuzey Amerika pazarı, özellikle uzun mesafeli uçuş ağını beslemek için Roma-Fiumicino merkezli havayolu şirketi için stratejik bir odak noktası. Corriere della Sera, ITA Airways ve Sharon Stone arasındaki ortaklığı 31 Temmuz gibi erken bir tarihte ortaya çıkararak, oyuncunun Kuzey Amerika müşterileriyle etkileşimde özellikle aktif olabileceğini belirtti. İtalyan gazetesi ayrıca, oyuncunun Kaptan Fabio Polloni eşliğinde tam uçuşlu bir Airbus A350 simülatörüne katıldığı Fiumicino’daki havayolu eğitim merkezini ziyaretini de haber yaptı.
Oyuncu ayrıca bu kampanyayı İtalya’ya duyduğu kişisel hayranlıkla da ilişkilendirdi:
“İtalyan deneyiminin herkesin hayatında en az bir kez yaşaması gereken bir şey olduğuna inanıyorum ve bu yolculuğa başlamanın ITA Airways ile uçmaktan daha iyi bir yolu yok.”
İtalyan şirketi için bir marka sorunu.
ITA Airways için bu operasyon sadece bir tanıtım faaliyetinin ötesine geçiyor. Havayolu şirketi, Lufthansa Grubu’na entegrasyonu devam ederken, son derece rekabetçi pazarlarda kendi tanınabilir kimliğini oluşturmayı hedefliyor. Lufthansa şu anda ITA Airways’in sermayesinin %41’ine sahip ve 2027’nin ilk çeyreğinde beklenen düzenleyici onaylara bağlı olarak bu payı %90’a çıkarmayı planladığını açıkladı; bu durumda İtalyan devleti sermayenin %10’unu elinde tutacak.
“Simply Italian” kampanyası, havayolunun ulusal kimliğini vurgularken büyük bir Avrupa grubunun stratejisiyle de uyum sağlamasına olanak tanıyor. Havayollarının ağlarını, kabinlerini veya sadakat programlarını kolayca vurguladığı bir sektörde, ITA Airways İtalyan misafirperverliğini temel farklılaştırıcı unsuru olarak seçti. Sharon Stone’un şimdi bu vaade uluslararası bir yüz kazandırması gerekecek.
