Adidas ve Suudi Arabistan’ın ulusal havayolu şirketi Saudia, 20 Nisan’dan itibaren Orta Doğu ve Kuzey Afrika genelinde seyahat odaklı yeni bir giyim koleksiyonu piyasaya sürdü.
Havayolu şirketi ve Adidas’a göre amaç, havalimanını sadece bir bekleme salonu olarak değil, giderek deneyimin bir parçası olarak gören bir nesli hedeflemektir.
“Made to Fly” (Uçmak İçin Tasarlandı) paketi olarak adlandırılan koleksiyon, Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri, Mısır ve Fas’taki belirli mağazalarda ve çevrimiçi olarak satışa sunulmuştur.
Bu koleksiyon, Adidas’ın üst düzey “SOFT LUX” serisi etrafında şekilleniyor ve mütevazı eşofman takımını temelde bir seyahat üniforması olarak yeniden konumlandırıyor; havaalanı geçişleri, uzun uçuşlar ve pasaport kontrolündeki kaçınılmaz kuyruklar için tasarlanmış bir kıyafet.
Adidas EMC Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Bilal Fares, “Bu iş birliği, adidas’ın en rafine spor giyim serilerinden birini seyahat perspektifinden yeniden yorumlamamıza olanak sağladı” dedi.
“Saudia’nın hareketle olan bağını ve adidas’ın spor giyim mirasını bir araya getirerek, günümüz tüketicisi için şık, zahmetsiz ve güncel bir koleksiyon yarattık.”
Saudia Grubu Pazarlama Direktörü Khaled Tash, “Saudia 80 yıldır Krallığı dünyaya bağlıyor. Bugün seyahat artık sadece destinasyonlarla değil, kimlik, kültür ve kendini ifade etmeyle de tanımlanıyor.” dedi.
Havayolu şirketinin, değişen tüketici beklentilerine ve kültürel trendlere uyum sağlayarak, 2023’teki marka yenileme çalışmasının üzerine inşa ederek yaşam tarzı alanlarına da genişlemeyi hedeflediğini sözlerine ekledi.
Koleksiyon, Suudi tasarım unsurlarının yanı sıra havacılıktan ilham alan incelikli detaylar içeriyor; “şeftali dokulu” olarak tanımlanan, modal ve sıvı pamuk işlemeli kumaş ise konfor ve dayanıklılık için özel olarak tasarlanmıştır. Pratik anlamda, check-in’den varışa kadar sorunsuz bir şekilde giyilebilecek şekilde tasarlanmıştır.
Bu hamle, seyahat pazarlamasında yaşanan daha geniş bir değişimi yansıtıyor; artık varış noktası yerine, oraya ulaşmanın estetiği ön plana çıkıyor. Körfez ülkeleri de dahil olmak üzere havayolları, markalarını kabin ve sadakat programlarının ötesine, yaşam tarzı alanına doğru genişletiyor. Suudi Arabistan merkezli yeni kurulan havayolu şirketi Riyad Air, Paris’te bir haute couture moda koleksiyonu tanıttı.
Dubai merkezli Emirates, Emirates Resmi Mağazası ile uçuş hizmetlerinin ötesine geçerek markalı bavullar, seyahat aksesuarları ve hatta mini uçak modelleri satmaya başladı. Ayrıca futbol kulüplerinden lüks etkinliklere kadar çeşitli ortaklıklara da büyük önem veriyor.
Etihad Airways, birinci sınıf seyahat aksesuarları ve özenle seçilmiş yaşam tarzı ürünlerinin yanı sıra moda ve tasarım iş birliklerini de sunan Etihad Boutique’i açtı.
Qatar Airways de yüksek profilli sponsorluklar aracılığıyla yaşam tarzı alanına yönelirken, Singapore Airlines ise pandemi sırasında evde yemek deneyimleri başlatarak, özel yemeklerini ve hatta şarap seçeneklerini satarak uçuş deneyimini müşterilerin evlerine taşıdı.
