Markalaşma sadece bir isimden ibaret değildir; aynı zamanda ismin ardında yatan şey ve doğru kullanıldığında taşıdığı potansiyelle de ilgilidir. Bu nedenle, markasını oluşturma sürecinde olan bir girişimci , bunu maddi yatırım yapmak zorunda kalmadan yapabilir.
Bu bağlamda, La Panadería Lisanslama ve Pazarlama CEO’su ve Başkanı Maca Rotter, markaların varlığının günümüzde daha önemli olduğunu ve tüm şirketlerin, ancak kişisel markaları üzerinde çalışan kişilerin de bundan faydalanabileceğini belirtiyor.
Bu nedenle markanızı güçlendirmek ve şirketlerin, ürünlerin ve hizmetlerin geride kalmasını önlemek için şu ipuçlarını sunuyor.
Tutarlılık önemli
Özgün olmak, bizi diğerlerinden ayırdığı için bir marka inşa etmek için önemli bir özelliktir. Başka bir deyişle, dijitalleşme sayesinde sunulan seçeneklerin çeşitliliği göz önüne alındığında, girişimcilerin kendilerini diğerlerinden farklı kılan şeyleri vurgulamaları gerekir.
Ancak, insanlar nezdinde güvenilirliği ve güveni korumak için tutarlı olmak önemlidir. Bu nedenle, bir şirket topluluğunu desteklemeye kararlıysa , özellikle sosyal medya tartışmaların olduğu zamanlarda daha hızlı yayıldığı için amacını her zaman korumalıdır.
Yasal koruma
Bir girişimci katlanarak büyümeye ve tanınırlık kazanmaya başlasa bile, markası için yasal koruma yoksa mirası parçalanabilir ve hatta başarısızlığa yol açabilir.
Maca Rotter, bunun birçok girişimcinin gözden kaçırdığı bir ayrıntı olduğunu ve bu konuda bir şey yapılmadığı takdirde bunun kolayca yıkılacak bir kumdan kale inşa etmeye benzediğini söylüyor.
“Yasal bir koruma yoksa, marka, var olsa ve bir sosyal ağda sömürülse bile, kimseye ait değildir. Meşru bir varlık olarak yasal korumamız yoksa, marka kimsenin toprağı değildir.”
Benzer şekilde, marka koruması hakkında yıkılması gereken efsanelerden biri de bunun genellikle pahalı ve zorlu bir süreç olduğudur; ancak gerçekte bu işlem çevrimiçi olarak yapılabilir ve danışmanlık hizmeti mevcuttur.
Bir markanın tanınabilmesi için alıcılarının kendisini bir şeye ait ve özdeşleşmiş hissetmesi gerekir.
“Bu topluluk oluşturma bize bir aidiyet duygusu veriyor. Markamızı inşa etmeye devam edecek olan da bu anlayıştır.”
Bu nedenle, Maca Rotter’ın tavsiyesi duygulara güvenmektir, çünkü tüm satın alımlar bir tür his tarafından yönetilir. Örneğin, bir kişi uzun zaman biriktirerek satın aldığı bir araba veya sınırlı sayıda üretilen bir spor ayakkabı aldığında, mutluluk, zafer ve başarı hissi uyandırır.
Markanızdan yararlanmaya başlayın
Güçlü ve kalıcı bir marka oluşturmanın amacı, onu pazarda önemli tutmak ve bundan yararlanarak ek gelir elde etmektir.
Yani genişleme sadece yeni branşlar anlamına gelmiyor, aynı zamanda diğer sunumları da kapsıyor; örneğin bir çikolata markası parfüm, makyaj hatta peluş hayvanlarla iş birlikleri yaparak genişleyebilir.
Maca Rotter’ın sunduğu marka sermayesi örneği, YouTube kanalından sponsorluklara, oyunlara ve hatta çikolatalara geçen içerik yaratıcısı Mr. Beast’tir.
“Her zaman aklınızda tutmanızı önerdiğim kurallardan biri büyük düşünmektir. Başaramasanız bile sorun değil; başaramazsanız da hazırlıklısınız.”
